O Amá objetiva engrossar o movimento social em prol do leite materno.
Vem realizando ações virtuais e presenciais, sempre utilizando abordagens de design para ter resultados inovadores, capazes de criar novas reflexões sobre os problemas - altas taxas mundiais de desmame precoce (apenas 38% dos bebês no mundo mamam exclusivamente até os seis meses de idade) e a escassez de doação de leite materno aos bancos de leite de todo o país.
Cada ação é concebida com o propósito de sensibilizar e engajar a sociedade (não só mães) em um problema grave de saúde pública. Para isso, diversificamos propostas e níveis de engajamento. Até o momento foram realizadas:
- Posts regulares nas redes sociais (Medium e Facebook) com tema relacionado ao leite materno, mas pouco abordado por outras ações existentes. Os posts são criados a partir de entrevistas com mães, pais, profissionais da saúde e as informações são relacionadas à dados científicos.
- Rodas de bate papo Leite Materno Vale Ouro, onde o público é convidado a formar grupos de discussão com três profissionais de saúde referências no tema aleitamento.
- Ação ativista Leite Materno Vale Ouro, que consiste em colar adesivos do projeto em produtos para bebês vendidos no comércio. A ação não é contra os produtos industrializados. O intuito é conscientizar sobre os benefícios do leite materno para que informados, os pais possam fazer a melhor escolha.
O projeto Amá foi selecionado pelo laboratório de inovação social SGB Lab 2017, um programa da organização Social Good Brasil.